蚂蚁旗下鲸探上线定制服饰和装饰画,实体定制是数字藏品的未来吗?
导读 记者|司林威数字藏品的蚂蚁玩法出现一些新变化。 9月8日,旗下蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探进行了功能更新,鲸探正式上线了“实体定制”功能,上线饰画实体数字该功... 记者|司林威 数字藏品的定制定制玩法出现一些新变化。 9月8日,服饰蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探进行了功能更新,和装正式上线了“实体定制”功能,藏品该功能允许用户对部分已发行的蚂蚁数字藏品定制成衍生实物。目前首批支持的旗下藏品数量超20款,鲸探方面称后续将会支持更多藏品。鲸探 具体来看,上线饰画实体数字可定制的定制定制实物为T恤和装饰画两种。用户只需在鲸探APP中找到带有“实物定制”标记的服饰藏品,选择付费定制为T恤或装饰画,和装并进行边框材料和尺寸选择,工期为1-3天。按页面描述,下一步定制品类和玩法还将持续扩充。 该功能需要用户进行二次付费,因国内数字藏品价格偏低,鲸探发行的藏品价格大多低于100元,若定制一幅40cm铝合金边框装饰画的价格为118元。 在T恤方面,用户可自行选择是否将藏品所有唯一的区块链哈希值进行展示,这也意味着鲸探推出的实体商品也具有稀缺性和唯一性,属于数字藏品在现实世界的衍生物品。 据悉,此前鲸探与杭州万事利丝绸试点过该功能,鲸探方面称试点带动了杭州万事利线上定制销量的增加。 这也意味着,当大厂数字藏品走到十字路口时,腾讯选择了关停幻核,而蚂蚁集团选择继续深耕。 自NFT进入中国以来,一直存在水土不服的问题。不管是数字藏品还是NFT,由于金融属性被屏蔽,其收藏的边际效应自然越来越低。对于平台来说,在不开放自由交易的前提下,如何吸引用户并保持长期生命力就成了一个难以突破的关隘,甚至数字藏品业务本身也成了大厂业务线中较为鸡肋的存在。 从目前国际上的品牌进入NFT领域的案例来看,社区和IP的软实力决定了NFT的生命力。“无聊猿”、“加密朋克”这样的头像类NFT凭借强大的社区传播力席卷现实世界,并将自己塑造成元宇宙和Web3领域的最强IP之一。而耐克、蒂芙尼这样本身就具有强大IP实力的传统品牌也利用NFT概念拓宽了自己的市场和营销新策略。根据Dune Analytics的数据,耐克从其NFT的销售中产生了9300万美元,同时收获额外的9200万美元的版税。蒂芙尼的吊坠在推出后也在20分钟内售罄,收入达1250万美元。 反观国内,在头部平台未打通生态闭环,中小平台鱼龙混杂的复杂环境下,鲸探能否走出中国数字藏品的新方向,目前无法知晓。
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