新疆文旅局长们的“神仙内卷”：在短视频里“卷风光、卷才艺、卷颜值”

新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽。神仙内卷 （受访者供图/图）

“世界的新疆胡杨看中国，中国的文旅胡杨看新疆，新疆的局长卷风卷颜胡杨就看塔里木河流域……”在一段约36秒的视频中，穿着新疆传统蓝色艾德莱斯裙的短视热娜古丽·热合曼站在一片金黄色的胡杨林前，微笑着向网友发出邀请，频里希望他们到沙雅县观赏胡杨。光卷

热娜古丽是才艺新疆沙雅县文旅局局长，一位维吾尔族姑娘，神仙内卷身材高挑，新疆五官立体，文旅眼神明亮，局长卷风卷颜笑起来眼睛还会弯成好看的短视月牙形状。镜头放大了她的频里美丽，网友纷纷感慨“景美人更美”。光卷

这是热娜古丽以县文旅局局长身份更新的第一条短视频——2021年10月起，她开始拍摄短视频，在互联网平台上推介家乡的文化和旅游资源。8个月过去，热娜古丽已经发布了八十多条短视频，总播放量超过1亿次，全网粉丝数超过百万，成了名副其实的“网红局长”。

新疆文旅厅提供的数据显示，在新疆，像热娜古丽这样在互联网上通过短视频、直播等方式推介当地旅游的文旅局长约有25人。部分接受南方周末记者采访的局长表示，拍短视频是受到了昭苏县原副县长贺娇龙的影响，2020年10月，贺娇龙因一条雪地策马的视频而走红。

在新疆部分市（州）县文旅局长效仿贺娇龙的同时，新疆文旅厅也意识到了新媒体对旅游的推广作用。新疆文旅厅的一名工作人员介绍称，除举办“新疆是个好地方·达人西游”网络主题传播活动外，2022年5月19日，新疆文旅厅还推选出在全国具有影响力的15名新疆文旅局长和45名网络达人成为“新疆文旅宣传推介人”。

其中，成为“新疆文旅宣传推介人”的15名局长均有短视频账号，贺娇龙、热娜古丽等均在其列。

“南热娜，北娇龙”

2022年6月12日，热娜古丽更新了一条短视频，和刚刚通车的独库公路有关。

独库公路即国道217线独山子至库车段，北起克拉玛依市独山子区，南接阿克苏地区库车市，全长562公里，是国内有名的自驾路线。受天山山区冬季降雪、结冰等自然因素影响，独库公路每年仅开放5个月。2022年，它的通车时间为6月10日。

在视频中，热娜古丽先是简单介绍了独库公路，随即邀请自驾独库公路的游客们到沙雅旅游：“沙雅县和库车市仅有几十公里的距离，所以您自驾独库公路时，不管是从库车出发，还是到库车结束，都欢迎您来我们沙雅看看。”

语毕，镜头一转，热娜古丽又开始介绍起沙雅的景点和美食：“您来我们沙雅可以体验139胡杨秘境自驾公路，还可以到塔克拉玛干沙漠越野，还可以来品尝我们沙雅的特色烤肉和特色烤鱼……”

43秒的短视频中，热娜古丽和她讲述的景点、美食，总是交替出现在镜头前，这也是她拍视频之初就确定的风格：人