你記得每張0.3美元的蘋果股票嗎？在Mac上市40週年之際，聊聊「長期投資」

蘋果公司推出Mac電腦今年適逢40週年。記得際聊1984年1月24日美國蘋果電腦公司（Apple Computer,每張美元 Inc，後改名為蘋果公司Apple Inc.）推出第一台有圖像介面和滑鼠的果股麥金塔電腦（Macintosh)，售價約2495美元（根據台灣央行1984年歷史資料匯率39.6元估算，票嗎當時折合新台幣約9.88萬元）。上市週

麥金塔電腦的聊長上市,主要是抗衡當時雄霸一方的IBM電腦，同時帶動個人電腦（Personal Computer，期投PC）產品的記得際聊「普及化」。筆者依稀記得求學時一位國中同學家裡購買一台麥金塔，每張美元十幾位同學到他家「參觀」的果股盛況。

之後，票嗎視窗Windows和英特爾奔騰（Pentium）處理器的上市週策略聯盟，建構出個人電腦（PC）的聊長低價產品，逐漸侵蝕麥金塔電腦的期投市場佔有率，蘋果公司也因產品策略失誤而節節敗退。記得際聊直到1997年賈伯斯（Steve Jobs）回到蘋果公司，重新設計與整頓麥金塔的產品線，於1998年推出果凍色透明外殼的iMac G3，造成市場大賣，掀起全世界風潮，也挽救當時陷入財務危機的蘋果公司。

一項革命性的產品，除了帶給公司大幅的獲利，也改變世界的思維。在資本主義體系的大框架下，改變世界的部份契機是體現在產品的開發上。本文藉由蘋果公司的產品開發歷程，搭配股價的發展，進而討論大家關心的「長期投資」議題。

蘋果產品大紀事與股價

在1997年賈伯斯回歸之前，蘋果股價約在0.5美元以下遊走。賈伯斯回歸之後，隔年推出果凍色透明外殼的iMac G3，令市場的目光為之一亮，獲利由虧轉盈，股價上揚兩倍。

2001年發表第一代iPod，由於價格過高，且與SONY的卡式隨身聽Walkman爭奪市場，華爾街一開始極不看好。但外型簡潔有力、小巧時尚的設計，以及標榜數位新科技，受到年輕族群歡迎，讓SONY節節敗退，不得不讓出市場。熱賣三年後，華爾街對蘋果評價為之改觀，股價也突破1美元。

2007年第一代iPhone誕生，市場為之驚艷，被媒體譽為「上帝手機」，股價當年度上漲兩倍至3.31美元，從此開啟蘋果股價的「驚奇之旅」。之後iPhone產品線逐漸成為蘋果獲利的支柱，每年推陳出新，每一世代iPhone都有新亮點。

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