支付宝“锦鲤”信小呆 流量时代的受益者和困惑者

支付宝“锦鲤”信小呆 流量时代的锦鲤受益者和困惑者

编辑：汤晓雪 来源：成都商报 浏览次数： 次 发布时间：2021-06-07 08:26:17 【字体：小 大】

　　流量利用信小呆，信小呆也在利用流量。支付

　　还记得那个名叫“信小呆”的宝信女孩吗?在2018年支付宝推出的抽奖活动中，她从约300万转发者中被抽中，小呆拿到号称“价值1亿元”的流量免单大礼包，她也成为了令人羡慕的时代“支付宝锦鲤”。

　　然而三年后，和困惑信小呆却在短视频平台发布视频诉起了苦，锦鲤称中得大奖后的支付生活远没有那么光鲜。奖品看似价值不菲，宝信但享受免费奖品的小呆同时还得自己承担为兑现奖品所花费的费用。为了兑现这些奖励，流量她不仅花光了20万积蓄，时代还刷爆了信用卡，和困惑前段时间还查出了抑郁倾向。锦鲤

　　成为“锦鲤女孩”后，信小呆的微博粉丝数迅速从600增长到114万，很快辞掉了IT工作，摇身变为微博自媒体人，有报道称她的微博直发硬广告的价格大概在10万元人民币每条。不少网友慕名来到其微博底下“许愿”，信小呆似乎也深谙大众的“沾喜气”心理和自身的流量价值，在利用礼包出游世界的同时制作Vlog视频，并不忘插上抽奖、广告微博。信小呆还经常更新各种零食图片和试吃视频，这些零食中也可能暗含和厂家的合作推广。

　　可见，信小呆并非一些人所认为的“一手好牌打得稀烂”，也不是没有赶上网红经济的高速列车。只是从她微博的流量来看，“转型”之路算不上成功。

　　究其原因，恐怕在于抛开“锦鲤女孩”的身份后，信小呆本人并没有太多独到的网红特质。在网红一茬接着一茬更换的短视频时代，谁还会盯着一个3年前的固定标签人物看呢?在这三年中，“锦鲤女孩”被反复拿出来作为噱头。去年她还曾在微博发起“一元转让锦鲤”的抽奖活动，但没过多久主办方就被曝出没有主播资质、盗用企业认证等。随后，信小呆的微博被禁言3个月。

　　在此期间信小呆表示想继续上班，但面试也不顺利。目前通过了教师资格证考试，希望“先顺利找到工作”。但在下个视频中，她又在微博问“我现在是当网红呢还是去上个班呢”。这种前后有些矛盾的说法，也表明在习惯了“网红”身份后，她恐怕也不愿回归到普通人的生活。

　　也因此，有些人指责她此次出来“卖惨”只是又一轮炒作。无疑，信小呆是流量经济的受益者，但另一方面，她也是被这个流量时代裹挟着的困惑者。

　　“中国锦鲤全球免单大礼包”本身就是一场商业活动，活动举办方和品牌方都借此赚足了眼球和曝光度。最终选择的信小呆看似是幸运儿，但在活动方的眼中可能只是工具化的存在。当宣传效果已经达到，信小呆的利用价值也逐渐降低。且活动方给予的并非是真金白银，还仅限中奖者本人使用。在“天上掉馅饼不拿白不拿”的心理驱使下，就是哪怕自费也不肯轻易让机会白白溜走。

　　现今不少商家正是掌握了消费者的这种心理，各种优惠券、满减券向消费者砸来，殊不知要拿到这些优惠，人们往往要付出更多。信小呆也承认，从中吸取的教训是“怪自己的能力和欲望相互之间不是很匹配”。但这样的大奖砸到其他人身上，又有谁会不心动呢?

　　流量利用信小呆，信小呆也在利用流量。或许在活动中，她只是一枚棋子，但在这枚棋子的眼中，整个互联网又是她可以下的一盘大棋。不知道她的下一步会下在哪里，只是茨威格的话仍旧让人警醒：命运所有的馈赠，都暗中标好了价格。而落子，终究无悔。

　　成都商报-红星新闻特约评论员 郁 风