北美手機賣不動！蘋果Q3營收下滑仍優於預期

蘋果公布最新一季財報，北美即使終端需求持續疲軟，手機部分地區甚至出現 iPhone賣不動跡象，動蘋但營收仍來到818億美元、營收於預每股獲利1.26美元，下滑雙雙優於市場預期，仍優除了硬體產品銷售，北美財報一大亮點來自軟體服務部門，手機貢獻212億美元，動蘋營收年增高達8%。營收於預

蘋果財報亮點！下滑服務業務營收年增8%創新高

流暢的仍優曲線充滿科技感，簡單動動眼球、北美手指一揮，手機就能暢遊現實與虛擬，動蘋就是Vision Pro這項黑科技，讓蘋果執行長庫克公布最新一季財報前，還是得先提上兩句，才正式進入主題。

庫克指出，蘋果會計年度第3季財報營收818億比原先預期得好，持續看到新興市場的高度成長，主要由iPhone銷售推動，從財報能看到貢獻來自印度、印尼、墨西哥、菲律賓、波蘭、沙烏地阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯合大公國，遞減主因是北美手機銷售相當艱難。

雖然手機在北美賣不動，但穿戴裝置依然保持正成長，加上iPhone15系列機種大幅度改動預期心理，外界依然看好台積電、大立光等供應鏈表現。

觀察近5季蘋果財報，單看營收雖然是連兩季下滑，年減1.4%，仍高於市場預期；EPS表現不只優於預期，還比去年同期的1.2％還要好，除了庫克破題就談到的iPhone營收，這次財報的貢獻和上上季一樣，來自蘋果軟體服務。

庫克表示，軟體服務部門帶來令人興奮的成績，上季營收來到212億美元，能看見依序加速成長，年增8%優於預期，服務部門創下新紀錄，各類別包含串流影音、AppleCare、雲端服務以及支付服務。

庫克也提到，Apple服務和第三方APP在內的平台，共有10億訂閱用戶，支付服務部分，自從Apple Pay功能問世，到後來的Apple Card也獲得廣大用戶喜愛，得以彌補iPhone銷售週期放緩的空缺。

針對近期最火熱的AI議題，庫克認為，如果退一步來看，把AI機器學習視作科技的基礎，深化在所有蘋果開發的產品當中，回想6月的蘋果WWDC開發者大會，公司發布在iOS17登場的一些新功能，像是實時語音或實時語音郵件，這些功能沒有一樣，剛剛提到的甚至更多，沒有AI機器學習都不可能實現，所以對蘋果來說，AI絕對是很關鍵的，「當然我們針對AI也有多年廣泛研究，包含生成式AI，我們會持續投資、開發，繼續將這項科技導入到我們的產品裡面」。

雖然庫克還是不能透露下一代AI產品細節，但蘋果高達226.1億美元的全年度研發支出，當中包含AI研究，庫克更強調，蘋果的核心離不開AI。

非凡／唐立臻、詹明樺　責任編輯／林湘芸