向來反對在串流平台中出現「廣告」的面對Netflix，歷經串流軍備競賽、用戶引觀用戶流失導致喪失金流的流失壓力之後，此前鬆口，忍正表示未來對於廣告方案抱持開放態度。式推聯合執行長里德哈斯汀（Reed Hastings）也認為，出廣推出置入廣告的告方格吸告商低價方案「相當合理」，對串流服務加入廣告也「非常開放」。案更
而Netflix就在今（14）日宣佈，低價 正式推出「Netflix Basic With Ads」，眾並招手此方案的向廣訂戶，需要提供出生日期和性別才能註冊，面對因為Netflix最終將根據該人口統計數據來投放廣告。用戶引觀而此方案的流失廣告時長為15或30秒（西班牙為20秒），預計每個小時的忍正節目都會伴隨4到5分鐘的廣告，定價為每月6.99美元，比原先的Basic方案便宜3美元，不過，此方案並不具備高清畫質。
Netflix Basic With Ads方案將於11月1日率先在加拿大和墨西哥推出，美國則是定於11月3日上午9點，此外，包含澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、日本、墨西哥、韓國、西班牙、英國也將推行此方案。
Photo Credit: Netflix哈斯汀表示：「關注Netflix的人都知道，我一直反對廣告的複雜性，且非常喜歡訂閱服務的精簡化，但是，雖然我很喜歡這一點，但我更喜歡消費者能夠有所選擇，某些消費者希望訂閱價格降低，且也能夠容忍廣告，而讓這群消費者獲得他們想要的服務，是有意義的事。」
當然，推出廣告服務的變動並非一蹴可幾，Netflix預計將在一、兩年內確定廣告服務的政策，未來將願意提供低價方案，且含有廣告的訂閱套餐。而其實，Netflix在串流市場的最大競爭對手Disney+，也早已宣布確立廣告訂閱方案，將於2022年底在美國首次推出，每月收費為7.99美金，價格也低於無廣告的方案。
Photo Credit: 中央社而面對即將來臨的串流廣告大戰，根據美國權威娛樂媒體《綜藝報》指出，Netflix營運長格雷格彼得（Greg Peters）表示，由於許可限制，使用廣告方案的用戶，部分的電影和節目將無法播放，隨著時間的推移，Netflix將努力減少這種情況。此狀況也會因為國家／地區的不同，無法提供大約5%到10%的節目。此外，廣告方案的客戶，將無法下載節目使用離線功能。
格雷格彼得繼續說明：「新的廣告方案為廣告商提供一個激動人心的機會——有機會在這樣的體驗中，接觸到多樣化的受眾，包括越來越不愛看有線電視的年輕觀眾。」
而當被問及Netflix會員從價格較高的無廣告方案，退至較便宜方案的風險時，格雷格彼得表示，Netflix是正面看待從廣告方案而來的總收入。「從Netflix的角度來看，並不是試圖引導人們採用另一個方案。」
而根據業內消息人士稱，Netflix一直要求廣告代理商每年至少承諾1000萬美元的廣告投放，並試圖在9月30日之前鎖定初始廣告購買量。Netflix告訴廣告買家，到2022年底，全球預計將有大約440萬用戶訂閱廣告計劃。
Netflix推出的廣告方案，也受到華爾街分析師看好其長期前景。不過，摩根士丹利分析師Ben Swinburne在給一份研究報告中指出：「雖然我們將Netflix的廣告方案視為有利於市場的擴張，但尚不清楚它是否會帶來『超出預期且有意義』的上升空間』。」
而在廣告定位方面，廣告商將能夠針對Netflix在每個地區的前10名節目以及動作、戲劇、愛情和科幻等內容類型進行購買。不過，在廣告方案推出的第一階段，Netflix將無法根據地理位置（按國家／地區除外）、年齡、性別、觀看行為或一天中的時間等參數投放廣告。
最後，格雷格彼得表示，廣告買家可以指定廣告不會出現在包含性、裸露或暴力畫面的節目中。
Photo Credit: AP / 達志影像新聞來源
- Netflix Confirms Ad Tier to Launch in November, Reveals Pricing for Cheaper Basic Plan（Variety）
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核稿編輯：楊士範