5元电影票再现江湖 春节档票补大战卷土重来
2017年伊始,元电影票电影市场格外热闹,再现战卷8部电影扎堆春节档。江湖但是春节,现实情况令人担忧,档票2016年第二季度以来,土重中国电影票房收入增速降至冰点。元电影票 根据猫眼数据统计,再现战卷2016年全年电影票房约为450亿元,江湖同比增长2%,春节这与2005年以来,档票电影票房复合增幅36%的土重成绩相去甚远。业内人士普遍认为,元电影票电影票房补贴(简称:票补)降温是再现战卷市场增速下滑的直接原因之一。 但是江湖,《证券日报》记者发现,2017年春节档,票补风云再起。多家票务都推出春节优惠活动,票价也突破往年,不止是9.9元,甚至出现了8.8元、5元的电影票,似乎大片激战一触即发。 这样的情况并不乐观,有不愿具名的分析师对《证券日报》记者表示,市场冷静下来,实际上是一个机遇,挤出热钱,让全行业人反思,从内容入手重新出发。但是,票补重来,只会呈现繁荣假象,泡沫也会越来越大。 5元电影票再现江湖 《证券日报》记者发现,春节当天的电影已经开启预售,随着预售一起上线的是大力度票补,尤其是在二三线城市,票补力度堪称历年之最。 光线传媒子公司猫眼电影APP首页,已经有“猫眼派对,一期一惠”的活动,包括《大闹天竺》、《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》、《健忘村》在内的5部影均可以享受9.9元的优惠票价。 而阿里影业旗下票务APP淘票票首页,“8.8元起过大年”的宣传语也赫然在目,包括《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》在内的4部影片均有特惠票。 微影时代旗下的格瓦拉联手各大银行推出“5元电影票”的活动,只真对《乘风破浪》一部影片补贴。必须强调的是,这一价格直接刷新了票补历史的新底线。上述分析师坦言,一部电影如果补贴到这个程度,片方根本赚不到钱,“这种补贴应该是银行的福利,差价银行买单,主要是为了带动银行卡的使用频次。”记者发现,除5元电影票外,格瓦拉在春节期间还推出了票价12元起的活动。 春节档期间票补兴起,其实是跟票务网站自己的策略有关,有熟悉票务网站的业内人士告诉记者, “现在票务网站已经过了抢影院资源和拉用户到线上的阶段,不再是全平台大量票补了,目前的策略集中在,对重点合作的影片给予较大的支持。片方也会拿出发行费用做票补,所以9.9元的电影票又重现了。此外,春节档是一年中最重要的档期,大片云集,所以争夺会非常激烈。” 电影市场泡沫再起? 关于票补这件事,业内一直存在争议。 一部分业内人士认为,票补可以助力市场扩张,培养用户消费习惯。“9.9元的电影票,都是有一些门槛的,比如有些是新用户专享,有些是某些时段专享,有些是某些影院专享。这就跟我们逛商场 5折起是一个道理,看起来是5折起,但是你逛一圈后,可能就拎着原价代衣服出来了,因为5折后面还有一个‘起’字。票补只是一个促销的手段。票补本身一定是常态。”上述熟悉票务网站的业内人士表示。 还有一部分业内人士颇有微词,认为电影票补拔苗助长,“坏了规矩”。知名文化科技投资人曹海涛在接受《证券日报》记者采访时表示,当下的影视行业,正在经历一个非常困难的时期。很多影片观众都不买账,票房不给力,即使采用多种宣发途径,效果也不理想,最后往往导致片方花了大笔宣发费用,票房依然不给力。 “今年将依然延续这种严峻的形式,预计年度票房能维持在470亿元左右,很难突破500亿元,直接导致做电影不赚钱。这是一个值得反思的事情,过度票补只会造成虚假繁荣,不利于良性循环。”曹海涛如是说。 实际上,记者了解到,虽然当下票补重现江湖,但是规模并未扩大,只是摇旗呐喊的声音比较大,实际动作并没增加。有业内人士透露:“现在票补平台的策略也变,比如19.9元一张票,可以补贴4000张,现在9.9元一张票,只补2000张。大家都知道市场寒潮,谁也不会真的狠砸钱。”
- 最近发表
-
- 如何從創傷中成長?為不幸事件創造意義
- 帶國家隊挺進8強:梅西世界盃進9球超越馬拉度納居隊史第2,但仍在馬拉度納陰影下奮戰
- 非心理治療專業者能不能進入「諮商市場」?為什麼賣書可以,賣課程不行?
- 中國禁台業者水產輸入,魷魚出口值36億元衝擊最大,暫停進口名單再增台啤、金門高粱
- 中国队力压泰国 惊险晋级世预赛亚洲区18强赛
- 2022世界盃:巴西攻入韓國4球,但表現最好的都是守將
- AI聊天機器人究竟有多厲害?BBC記者對話ChatGPT
- 《6區塊黃金比例時間分配法》:在和自己約定好的「塊狀時間」內,完成決心要在此期間做到的事情
- 新疆乌什县暴恐袭警案告破 13人筹备袭警近半年
- 抓漏全攻略:剖析住宅漏水成因,傳統/科技抓漏差別在哪?費用怎麼算?
- 随机阅读
-
- 《奮鬥的心靈》:「台灣第一才子」呂赫若,是如何考慮音樂與文學之間的關係?
- 一位重機旅人與另一位詩人的相遇,述說一段牡丹戰事記憶與八八風災旅程
- 沒人雇用的一代:自由工作者「打零工」維生,社會階級會倒退嗎?
- 《6區塊黃金比例時間分配法》:在和自己約定好的「塊狀時間」內,完成決心要在此期間做到的事情
- 营造公平公正安全和谐高考环境
- 《朋友原來是天生的》:友誼是天生而非製造的,你可能需要多次嘗試,才能找到名列你最好的前五位朋友
- 【2022九合一選舉】民眾黨議員選得好嗎?從兩個地方比較看看
- 投資存退休金25歲開始做,跟45歲做結果差多少?實際算給你看
- BLACKPINK世巡明年3/18高雄開唱! 副市長意外洩「場地線索」
- 《外交政策》:中國擋台灣鳳梨,紐約柑仔店販售台式果乾越洋挺農民
- 「重縫」婆羅洲邊緣:印尼遷都婆羅洲的大計,恐將給野生動物保護帶來危機
- 【小說】敷米漿《記得我的名字》選摘:他們說,每到太陽下山的時候,老虎洞裡會發出一陣一陣的吼叫聲
- 战斗力爆表!南京八旬老太骂晕公交女司机
- 「OpenAI自動生成文章」成近期熱門話題,人類的寫作能力要被AI取代嗎?
- 【2022卡達世界盃】克羅埃西亞PK大戰淘汰巴西晉級4強,內馬爾痛哭:可能不再披國家隊戰袍
- 倫敦電影節(上):影評人發起「擁抱影展的影展」,如何在世界浪潮中確立定位?
- 白居易〈慈烏夜啼〉不符合新課綱精神,別以教育之名洗腦學生
- 「泡泡尿」就是腎功能出事嗎?醫師傳授口訣教你辨別何時該就醫
- 【關鍵專訪】坎城導演雙週藝術總監朱利安雷傑:對於影展、串流、政治、亞洲/台灣電影的觀察與寄望
- 佛洛姆《人類破壞性的剖析》導讀:我們如何理解「過度的」攻擊性?尋思人類的破壞性從何而來
- 搜索
-
- 友情链接
-